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快手、抖音混战短剧领域,短视频平台短剧战役打响?
2021-11-20 13:29  点击数:
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快手平台中的《这个男主有点冷》你看过了吗?

当下,剧情紧凑、反转不断的竖屏小短片俨然成为了短视频平台中十分引人注目的内容产品,而这种短剧在短视频平台中的发展也在释放出不同的信号。近日,快手短剧行业大会暨快手星芒短剧升级发布会的召开,便在证实着短剧发展的行业信号。

大会围绕短剧的成长、优势及发展前景展开探讨,会上还公布了最新的快手短剧数据,目前快手短剧已经达到了2.3亿的日活用户规模和7700亿总播放量,同时宣布“快手星芒计划”升级为“快手星芒短剧”。

快手短剧运营负责人于轲

此番动作意味着快手将通过内容题材、创作扶持、商业合作三大方向的举措,为短剧创作者和创作机构搭建良好生态。而在快手之外,抖音等多家短视频平台也在短剧赛道中进行了持续布局,俘获年轻受众群体。

快手短剧加速孵化

短剧热门IP持续输出

以往提及快手,“土味”仿佛已经成为刻在大众心中的深刻印象,但是现在打开快手的用户却能够在平台中发现,在“土味视频”之外,各类剧情吸引人的短剧集也成为了平台的一道重要风景线。

2020年2月《这个男主有点冷》系列短剧上线,该剧在上线后收获了大批用户的喜爱,该剧的官方账号@一只璐A DEER也在剧集上线后涨粉超过500万,现在@一只璐A DEER账号的粉丝已经达到了704.5万,短视频平台中短剧的发展空间可见一斑。

其实,快手对于短剧的布局从2019年便已经开始。一方面是在渠道方面进行布局,2019年快手上线“快手小剧场”栏目,平台内容创作者在发布短视频时带上“快手小剧场”标签便可以将短视频投进该频道发布。“快手小剧场”的推出让平台用户得以集中观看平台内容,也使得短剧集类内容产品能够实现集中化运营。之后,“追鸭”APP的推出为快手短剧的发展再度创造了有利条件,用户可以在APP中看到恋爱、校园、霸道总裁、搞笑等十二个剧目品类,该APP无疑实现了“快手小剧场”的再度升级。

另一方面,快手先后推出“星海计划”和“快手星芒计划”,为短剧的发展创造了良好的营销环境。快手达人生态营销平台磁力聚星推出了“星海计划”,即拿出1000亿流量来激励优质内容创作者,通过千亿流量激励、视频征集大赛、创作者成长赋能、品牌增长服务等多方面的营销运营支持,为平台中的内容创作者提供更多帮助。

同时“快手星芒计划”的推出,也为平台中短剧的内容创作者提供了更多扶持机会。该计划推出后一年来,《这个男主有点冷》系列、《秦爷的小哑巴》《重生小甜妻》《CP大作战》《单亲妈妈奋斗记》等大热短剧接连推出,快手星芒短剧的正片总播放量也超过了250亿。

时至今日,快手短剧已经形成了良好的发展生态圈,短剧的市场逐渐规模化发展并走向成熟的商业化。

精准满足受众喜好

抖音多维抢占短剧市场

在快手平台对于短剧深度聚焦外,抖音平台也抓住了短剧发展的黄金期,在短剧方面持续发力。

今年1月,抖音平台推出了首部自制精品竖屏微短剧《做梦吧!晶晶》,该剧由金婧搭配二十位男艺人出演,该剧在播出后,累积播放量已经达到了1亿次,

官方账号的粉丝量也达到了78.9万。抖音的首次尝试便已经使短剧对于年轻受众群体的吸引力得到彰显,透露出了抖音得以凭借短剧成功直击年轻受众群体。

之后,抖音平台在短剧方面接连打造出了大热IP ,如“龙王赘婿”“黑蛋哥黑蛋联盟之友谊万岁”等,其中“龙王赘婿”短剧的相关话题#歪嘴战神#下的短视频播放量也已经达到了9.5亿次。优异数据的背后,离不开抖音围绕短剧生态培育层面所进行的大量激励。

今年4月,抖音平台在短剧发展方面推出了“短剧新番计划”,该计划提出MCN机构或个人作者生产的优质短剧可以通过参加该计划来获得亿级流量扶持和百万现金。“短剧新番计划”的推出,为抖音平台的短剧培育创造了极佳环境,更为短剧的大批量生产奠定了基础,而在计划推出后,平台中的剧情类UGC内容也逐渐形成了相当的规模。

于是在今年6月召开的“短剧很有戏?2021抖音短剧发布会”中,am8亚美国际平台手机版,该计划的升级版本即“短剧新番计划2.0版本”应运而生。相比于1.0版本集中于为创作者提供流量和现金激励,2.0版本的短剧新番计划更侧重于为创作者提供产品能力的支持。2.0版本中,作者可以在创作者后台通过使用“短剧专辑”功能,一键完成短剧专辑建立、视频发布、激励查看等视频发布环节,这意味着创作者的创作门槛将再度降低,在抖音平台中发布短剧的效率将得到有效提升。

流量、现金和平台功能的三方面扶持,为抖音平台中短剧集的发展提供了极佳条件,抖音借助平台中的短剧,不仅将更加贴近和满足Z世代平台用户的内容需求和喜好,还将为构建起完整的娱乐营销生态奠定基础。

短视频短剧发展

IP+电商路径突显

从当前头部短视频平台的发展情况来看,剧集体量短小、内容反转密集、情节高能不断的短剧,已经成为了短视频平台内容中的重要组成部分,这些剧集虽然在内容层面时常会出现诸多漏洞,但是其却凭借极强的“爽感”让平台用户纷纷沉浸其中并不断要求“加更”。

反套路,内容新鲜的短剧为短视频平台的剧集发展提供了更多思路,同时短视频平台中短剧的生态也在悄然发生改变。

艺恩数据发布的《2021视频内容趋势洞察??微短剧篇》报告显示,短视频平台在不断完善短剧的扶持计划,不仅在流量、资金方面不断发力,更通过IP打造助推短剧向精品化、多元化发展。

图片来源:《2021视频内容趋势洞察??微短剧篇》

由此观之,向IP合作方面倾斜已经成为了短视频平台发展短剧的重要途径。

首先便是与网文企业展开合作。当下,快手便已经在短剧方面与米读小说达成合作,去年10月快手与米读小说达成开发短剧IP的战略合作,米读为快手提供由平台原创热门小说IP改编而成的短剧内容并在“快手小剧场”抢先独播,快手则为合作短剧提供更多流量支持,做好宣发工作。这一战略合作的达成,在为网文IP孵化创造了更多可能性之余,也为短视频平台中的短剧发展打通了上游渠道。

在今年8月,快手与米读小说达成战略升级合作,在共同打造精品IP短剧的基础上,将通过试水短剧“续订+季播”模式来加速短剧IP品牌化,快手热播的短剧《秦爷的小哑巴》《闪婚萌妻》《河神的新娘》等便是这一合作的产物。

其次,快手还通过联合喜剧厂牌“开心麻花”,共同打造出短剧《今日菜单之真想在一起》,通过为品牌定制剧情,实现了对“品牌剧场”合作模式的打包,也成为了在短剧商业化生态内进行品牌营销的重要尝试。

除此之外,短剧+电商的发展路径也成为了短视频平台中短剧生态的重要变化。快手平台对于短剧在2021年的发展,已经提出将在今年实现“内容升级、合作升级和商业变现升级”,其中“商业变现”环节构建起良性的商业循环至关重要。因此,快手短剧将与快手磁力引擎展开合作,从而不断提高创作者商单广告的效率,创造更大的变现可能。

短视频平台的短剧布局经过初级阶段,现在已经进入了成熟期,短视频平台受众对于短剧的内容需求现在已经得到证实,但是在短剧的商业化方面,短视频短剧依然有很长的路要走。

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